Utószó a Felhíváshoz; előszó a Filmszemléhez

A XXI. század második évtizedében a mozgókép fogyasztás gyökeres átalakuláson megy keresztül. A filmek digitalizációja Hollywoodot az értékesítési csatorna rövidítésére sarkallja, valamint a digitális fájlok egységesítésére készteti. A filmek sorsát egyenesen Los Angelesből fogják irányítani, a bevételeket pedig ugyanonnan kontrollálni. A piacon elérhető internet-kész HD-televíziókkal, okostelefonokkal, laptop és notebook kompjúterekkel és konzolokkal megsokszorozódott azon hordozók száma, amelyeken a tartalmakat pénzzé lehet tenni és ne legyen illúziónk, a californiai kapitalisták élni fognak a lehetőséggel.

A stúdiók már most messze jobban használják a digitalizáció- és az internet-adta lehetőségeket. Gondoljunk csak arra, milyen blockbustert faragott a Paramount a mikro-költségvetésű Paranormal Activity-ből, vagy a Disney az Újholdból, vagy a High School Musical High-ból. Valamennyit a közösségi oldalakon kifejtett marketing repített sztratoszférikus magaslatokba.

A lemaradás itthon jelentős, de nem reménytelen. A filmforgalmazási struktúrát már megcsapta a változás szele, soha ekkora jövés-menést nem tapasztaltunk a mozi- illetve a videoforgalmazóknál, mint 2009-ben! A korábban jelentős piaci részesedéssel bíró függetlenek vagy kivonultak, vagy egy nagyobb kelet-európai egységbe olvadtak be, ugyanakkor a stúdiók hazai DVD-forgalmazó egységei sorra szublimáltak. Vannak még törpe függetlenek, amelyek addig bírják, ameddig a roskadozó szubvenciós rendszer össze nem omlik.

A 20 éve felállt forgalmazási struktúra világos, hogy képtelen ma már kiszolgálni az interneten felcseperedett, iPhone-nal hadonászó tinédzsereket. Az új generáció nem restell hozzászokni, hogy a tartalomhoz való hozzáférést bárhol, bármilyen hordozón biztosítják számára, és ha ezt illegális formában kínálják, akkor vessen magára a hivatalos forgalmazó! Miért nem volt ő gyorsabb, illetve olcsóbb?

A minap a Sundance-i Filmfesztivál több, mint egy tucat filmet jelölt meg, mint figyelemre méltó alkotást. Mivel a tavalyi sundance-i díjazottak közül még egy se jutott el hazánkba, az újabb tucatnak sem lehetnek vérmes reményei. A jelenleg fungáló struktúra egyszerűen képtelen gyorsan és hatékonyan megfuttatni ezeket a filmeket a hazai közönség előtt, mivel a régi beidegződések, a támogatás bizonytalanságai, valamint az art-hálózat hanyatlása elriasztja a vállalkozó kedvű forgalmazókat.

Amennyiben hiszünk abban, hogy Magyarországon lappang még az igényes művek iránti kereslet, úgy most jött el az ideje, hogy megtaláljuk ezen filmek útját a fizető nézőhöz. Más dolgunk nemigen van, csak megkérdezni őket, milyen műfajt, milyen gyakran és milyen hordozón kívánnak nézni? Ha erre sikerül felállítanunk egy fenntartható üzleti modell logaritmusát, akkor minden fesztivál győztest 6 hónapon belül haza lehetne hozni.

A XXI. század igényes filmfogyasztója nem ülhet tétlen a fenekén. Ha elvárja, hogy jó filmeket nézhessen, akkor tennie kell érte. 20 évvel ezelőtt elegendő volt az art-mozi hálózat felállítása és művészfilmekkel való feltöltése. Segítségével az egy főre jutó éves filmfogyasztásban sikerült hazavágnunk a szomszédos országokat. Az új kor azonban megköveteli a közönség aktivitását is. Ha a fizető néző véleményt mond, csatlakozik egy közösséghez, máris olcsóbbá, kiszámíthatóbbá, rizikómentesebbé teszi a film forgalomba hozatalát. A filmforgalmazás 2.0 a filmszakma és a néző párbeszédéről szól. Ennek a párbeszédnek meg kell indulnia arról, milyen filmek jöjjenek be az országba, melyek kerüljenek vászonra, képernyőre vagy az internetre? Mi legyen a mozik és mi a videótékák sorsa?

A közösségi alapú filmterjesztés az egyik kínálkozó orvosság a művész-hálózat agóniájára. A Helyzetek és gyakorlatok projekt a párbeszéd megindítását tűzte zászlajára. 10 díjnyertes művészfilm várja azon fiatalok jelentkezését, akik akár passzióból, akár pénzkereset céljából elindulnak megkeresni az országban rejtőzködő és az utóbbi időben egyre inkább passzívvá váló fizető nézőt.

Az út hosszú, az ösvény keskeny lesz.   

Boogieman
2010.02.05.